برند چیست؟

برند

برای آن که بتوانیم تعریف مشخصی از برند داشته باشیم، لازم است که تعریف این واژه را در مسائل حقوقی کشور ایران، بررسی نمایید. از کلمه برند در زمانی استفاده می شود که خدمت یا محصولی در مرتبه و جایگاه اجتماعی مناسبی بوده و دارای اعتبار لازمه باشد. در خصوص برند هایی که دارای قدرت بالایی هستند، اشخاص به آنها حس مالکیت خواهند داشت.

برند از دو دیدگاه مورد بررسی قرار می گیرد که شامل دیدگاه مفهومی و منظر حقوقی آن می باشد. brand به معنای علامت تجاری یا لوگوی یک شرکت نمی باشد. brand حسی عمیق و درونی در خصوص یک کالا و یا خدمت شرکت می باشد. اما از وجهه قانونی، brand دارای اجزایی کلامی و بصری است که به نام برند و نشان برند نامیده می شود.

به عبارتی، brand نام، نماد یا طرحی است که می تواند مشخصه خدمات یا کالایی باشد که بتوان آن را در مقایسه با دیگر محصولات یا خدمات تمیز داد. به عبارتی از منظر قانونی به برند علامت تجاری گفته می شود. البته در مسائل حقوقی ایران هنگام ثبت برند، دو عبارت نام تجاری و علامت تجاری را مشاهده می کنیم که این دو دارای مفاهیم قانونی متفاوتی هستند.

what is brand iransabt.co 02 600x400 - برند چیست؟

آیا علامت تجاری (برند) و نام تجاری یکی هستند ؟

علامت تجاری یا rademark ، به مفهوم نشان یا طرح قابل شناسایی یک خدمت یا محصول شرکتی خاص است. در حالی که برند، نام انتخاب شده یک کسب و کار، جهت یک محصول یا خدمت انتخاب می نماید. البته در مطابقت این مفاهیم با عبارات بین المللی آن، چندان ساده نیست.

برای آن که بتوان میان نام تجاری و علامت تجاری، تفاوت ها را تشخیص داد می توان به تعاریف حقوقی آنها اشاره نمود. در این جا نام تجاری به نام یا عنوانی گفته می شود که می تواند تعیین کننده شرکت یا شخصیت حقیقی باشد. به عبارتی نام شرکت های تجاری، از منظر هویتی، نام تجاری به شمار می آید. البته در خصوص اشخاص حقیقی، نام آن ها می تواند نام تجاری آن ها باشد.

اما در خصوص علامت تجاری، به نشان و علامتی که بتواند خدمات و کالای مربوط به یک شرکت یا شخص حقیقی می باشد، را از دیگر محصولات متمایز سازد. این علائم به صورت تجاری و خدماتی دسته بندی می شوند که در کل از جهت قانونی به تمامی آن ها علامت تجاری گفته می شود.

نکته ای که باید به آن توجه داشته باشید، این است که در دنیای تجارت و بازار، این مفاهیم به گونه ای متفاوت مورد استفاده قرار می گیرند. به عنوان مثال به علامت تجاری، آرم، لوگو یا مارک می گویند.

بیشتر بدانید: چرا باید برند ثبت کنیم؟

تفاوت‌های میان برند یا علائم تجاری و نام تجاری

الف – مرجع ثبت برند و نام تجاری

اولین تفاوتی که میان این دو وجود دارد این است که برای ثبت علائم تجاری و brand خود لازم است که به اداره ثبت علائم تجاری که مربوط به اداره کل ماکلیت صنعتی می شود، مراجعه نمایید. این درحالی است که برای ثبت نام تجاری، مرجع ثبت، اداره ثبت شرکت های تهران می باشد.

لازم به توضیح است که این دو اداره اعلام شده از جهت سابقه اطلاعات ثبتی و سوابق، ارتباطی با هم نداشته و این موضوع باعث می شود هنگام ثبت، نام یک شخصیت حقوقی ثبت شده در اداره ثبت شرکتها، در اداره ثبت علائم تجاری، به عنوان نام برند فرد دیگری ثبت گردد.

ب – مدت اعتبار علائم تجاری و نام تجاری

دومین تفاوتی که میان نام تجاری و برند و علائم تجاری وجود دارد این است که زمان اعتبار برند در ایران، ده سال می باشد. البته در پایان مدت اعلام شده، صاحبان برند و علامت تجاری، می توانند آن را تمدید نمایند. در صورتی که اقدامی در این خصوص صورت نگیرد، نام برند را اشخاص دیگر، می توانند ثبت کنند.

اما نام تجاری، تا پیش از انحلال آن باقی خواهد ماند. در بسیاری از مواقع اعتبار نام تجاری حتی پس از انحلال نیز وجود دارد. این نکته نیز مطرح است که در صورت عدم استفاده از برند، طی حداقل سه سال، ثبت آن باطل خواهد شد. این درحالی است که شرکت های غیر فعال، حتی اگر استفاده از نام تجاری نداشته باشند، نام آن ها باطل نمی شود.

ج – اختیار انتخاب تعداد برند یا علائم تجاری و نام تجاری

این نیز یکی از تفاوت های بارز میان علائم تجاری و نام تجاری است که برای ثبت برند ، هیچ محدودیتی از نظر تعداد وجود ندارد. اما برای هر شرکت، تنها یک نام تجاری می تواند انتخاب و اختیار نمود.

د – تفاوت در انتقال دادن حقوق

کسانی که ثبت برند یا علامت تجاری خود را انجام داده اند، قادر هستند حقوق خود را به شخص دیگری به صورت موقت یا دائم انتقال دهند. در این حالت نیاز به انتقال دادن دیگر موارد مانند شرکت، کارخانه و … نیست. این درحالی است که هنگام انتقال دادن نام تجاری، لازم است که شرکت نیز انتقال یابد.

ه – ضرورت در ثبت

هنگام ثبت برند و علامت تجاری، الزام قانونی وجود ندارد. البته در خصوص برخی از محصولات، مطابق با ضوابط قانونی ضرورت ثبت برند اعلام شده است. اما در خصوص راه اندازی یک شرکت، ثبت نام تجاری، اجباری است.

what is brand iransabt.co 03 600x400 - برند چیست؟

شباهات میان برند یا علامت تجاری و نام تجاری

در کنار اختلافاتی که از وجهه قانونی میان برند و نام تجاری وجود دارد، اشتراکاتی نیز میان این دو وجود دارد. به عنوان مثال طبق قوانین ایران، حق استفاده از نام تجاری و علامت تجاری به صورت انحصاری برای صاحبان آن خواهد بود. همچنین در صورت ایجاد سوء استفاده از امتیاز علامت  و یا نام تجاری، صاحبان برند و یا نام تجاری می توانند طرح دعوی حقوقی کرده و برای فرد خاطی، مجازات کیفری تعیین خواهد شد.

از سوی دیگر مطابق با آیین نامه ثبت برند و نام تجاری، ممنوعیت به کارگیری الفاظ بیگانه به طور یکسان وجود دارد و افراد نمی توانند برای انتخاب نام تجاری یا علامت تجاری خود از الفاظ فارسی به خطوط بیگانه استفاده کرده و یا از واژه های خارجی برای کالاهای داخلی استفاده کنند.

نکته ای که لازم است مطرح شود این است  که صاحبان کسب و کار، می توانند برای نام تجاری خود و برند خود یک نام واحد انتخاب نمایند. این کار از منظر قانونی ممنوعیتی نخواهد داشت.

4 دیدگاه برای “برند چیست؟

  1. پینگ بک: مزیت های ثبت شرکت در ایران - ایران ثبت: ثبت شرکت و ثبت برند فوری

  2. پینگ بک: نحوه تمدید برند | مدارک لازم جهت تمدید برند - ایران ثبت: ثبت شرکت و ثبت برند فوری

  3. پینگ بک: نحوه انتخاب نام شرکت | شرایط انتخاب نام شرکت - ایران ثبت: ثبت شرکت و ثبت برند فوری

  4. پینگ بک: ضرورت ثبت برند | لزوم ثبت علامت تجاری - ایران ثبت: ثبت شرکت و ثبت برند فوری

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *